Dampak creative digital marketing terhadap keberlanjutan UMKM di Kota Malang (studi longitudinal)

Vania, Amelindha ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5742-4304 (2023) Dampak creative digital marketing terhadap keberlanjutan UMKM di Kota Malang (studi longitudinal). Research Report. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang, Malang. (Unpublished)

Text 16638.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Kreativitas dalam pemasaran digital sangat penting dalam perekonomian digital saat ini, di mana bisnis perlu beradaptasi terhadap perubahan cepat yang dibawa oleh inovasi digital. Tren menurunnya kontribusi UMKM mengkhawatirkan perekonomian dan dunia usaha. UMKM perlu memaksimalkan kreativitas pemasaran digital untuk keberlangsungan usaha melalui peran kinerja pemasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat peran pemasaran digital kreatif dalam meningkatkan kinerja pemasaran dan keberlanjutan UMKM. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatori dengan teknik analisa data yaitu aplikasi SmartPLS 3.0. Objek penelitian ini adalah anggota UMKM binaan Baznas Microfrinance Malang dengan sampel UMKM sebanyak 170 UMKM. Hasil penelitian ini menerangkan bahwa creative digital marketing mampu meningkatkan kinerja pemasaran dan keberlanjutan usaha serta peran kinerja pemasaran mampu menjadi mediasi antara creative digital marketing dan keberlanjutan usaha. Kontribusi penelitian ini terhadap sains adalah untuk menentukan peran kreativitas dalam pengelolaan digital marketing untuk meningkatkan kinerja pemasaran dan keberlanjutan usaha. Hal ini sangat penting dikaji pada masing - masing dimensi creative digital marketing untuk dapat diterapkan pada seluruh UMKM khususnya UMKM binaan Baznaz di Kota Malang

Item Type:	Research (Research Report)
Keywords:	creative digital marketing; kinerja pemasaran; keberlanjutan usaha
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1503 Business and Management > 150314 Small Business Management
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management
Depositing User:	Amelindha Vania
Date Deposited:	17 Nov 2023 13:23

Downloads

Origin of downloads

Actions (login required)

View Item