Trust sebagai mediasi live streaming, flash sale promotion, dan online customers review terhadap purchase intention: Studi pada mahasiswa di Malang Raya

Firmansyah, Fani, Purnamasari, Puji Endah ORCID: https://orcid.org/0000-0002-3727-6639 and Farida, Lailatul Trust sebagai mediasi live streaming, flash sale promotion, dan online customers review terhadap purchase intention: Studi pada mahasiswa di Malang Raya. Research Report. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

Text Laporan Penelitian Lengkap 2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (584kB)

Abstract

Tingginya penggunaan internet berpotensi menciptakan peluang bagi para
pelaku usaha melalui akses internet. Salah satu unsur yang mendapat efek baik dari
tingginya perkembangan teknologi yakni bidang perdagangan, para pelaku usaha
menghadirkan platform e-commerce dan media sosial sebagai alternatif usaha di masa
sekarang seiring dengan sifat pasar yang terus bergerak dan persaingan yang
menantang. Streaming langsung memberikan berbagai nilai bagi audiens. Penelitian
sebelumnya belum banyak mempertimbangkan dampak berbagai nilai streaming
langsung, flash sale serta customer review terhadap niat pengguna. Penelitian ini
memperkaya literatur yang ada dengan menggunakan trust sebagai moderator untuk
menelitinya sebagai suatu kondisi yang akan mendorong niat pembelian. Penelitian ini
adalah jenis penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa
yang ada di Malang Raya. Jumlah sampel dalam penelitain ini adalah 168 sampel.
Analisa data di riset ini dilakukan memakai Partial Least Square (PLS) versi 4.0. PLS.
Temuan penelitian diharapkan akan membantu menemukan nilai konsumsi mana,
flash sale serta review customer yang paling menentukan dalam mendorong niat
pembelian pelanggan sehingga pedagang dan platform dapat secara efektif
meningkatkan penjualan dengan memposisikan nilai-nilai ini dalam kampanye
pemasaran mereka.

Item Type:	Research (Research Report)
Keywords:	trust, live streaming, flash sale promotion, online customer review
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1505 Marketing
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management
Depositing User:	Puji endah Purnamasari
Date Deposited:	22 Jan 2026 08:06

Downloads

Origin of downloads

Actions (login required)

View Item