Efek harga, diskon, dan fasilitas terhadap keputusan pembelian dengan variasi produk sebagai variabel moderasi

Mudaffar, Ali Ghazi and Firmansyah, Fani (2025) Efek harga, diskon, dan fasilitas terhadap keputusan pembelian dengan variasi produk sebagai variabel moderasi. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi dan Pelayanan Publik, 12 (1). pp. 211-224. ISSN 2715-9671

Preview

Text 23475.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution. Download (306kB) | Preview

Abstract

Penelitian tersebut bermaksud guna menganalisis dampak harga, diskon, serta fasilitas atas keputusan pembelian konsumen di Metro Swalayan, dengan variasi produk sebagai variabel moderasi. Jumlah orang yang menginginkan pemenuhan kebutuhan secara praktis meningkat di era modern. Akibatnya, banyak orang memilih untuk memenuhi kebutuhan mereka dengan berbelanja di toko swalayan. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini mencakup semua pelanggan Metro Swalayan Malang, dengan sampel 100 responden. Teknik pengutipan sampel yakni non-probability sampling dan accidental sampling digunakan. Software SmartPLS 4 memakai cara Partial Least Square (PLS) guna menguji hasil kuesioner dalam metode pengumpulan datanya. Studi ini menemukan bahwa (1) harga mempunyai dampak yang signifikan atas keputusan pembelian, (2) diskon tak mempunyai dampak yang signifikan atas keputusan pembelian, (3) fasilitas tak mempunyai dampak yang signifikan atas keputusan pembelian, (4) variasi produk tak bisa memoderasi kaitan antara harga pada keputusan pembelian, (5) variasi produk tidak dapat memoderasi kaitan diantara diskon serta keputusan pembelian, serta (6) variasi produk tidak bisa memoderasikaitan diskon serta keputusan pembelian.

Item Type:	Journal Article
Keywords:	Harga; Diskon; Fasilitas; Keputusan Pembelian; Variasi Produk
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1505 Marketing > 150502 Marketing Communications
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Islamic Banking
Depositing User:	fani firmansyah
Date Deposited:	27 Mar 2025 11:27

Downloads

Origin of downloads

Actions (login required)

View Item