Dampak Religiusitas diantara Consumer Decision Making dan Fashion Involvement pada Muslimah Gen-Z

Mubarok, Ali Syahidin ORCID: https://orcid.org/0000-0002-0166-9852 (2025) Dampak Religiusitas diantara Consumer Decision Making dan Fashion Involvement pada Muslimah Gen-Z. Research Report. LP2M UIN Maulana Malik Ibrahim, Kota Malang. (Unpublished)

Text LAPORAN PENELITIAN MANDIRI 2025.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Fenomena perkembangan industri fesyen muslim di Indonesia telah mengalami pertumbuhan pesat dalam satu dekade terakhir. Tidak hanya dipengaruhi oleh arus globalisasi dan media sosial, tetapi juga oleh meningkatnya kesadaran religius di kalangan generasi muda muslimah. Generasi Z (Gen-Z), yang dikenal dengan karakter digital-native, ekspresif, dan berorientasi gaya hidup, menjadi kelompok yang menarik untuk diteliti dalam konteks hubungan antara religiustias, keterlibatan dalam fesyen (fashion involvement), dan pengambilan keputusan konsumen (consumer decision making). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran religiusitas sebagai variabel mediasi di antara tingkat keterlibatan fesyen dan perilaku pengambilan keputusan konsumen muslimah Gen-Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dan inferensial, dengan teknik pengambilan sampel random sampling untuk memastikan representasi populasi secara proporsional. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada muslimah Gen-Z berusia antara 17–25 tahun di berbagai wilayah Indonesia. Total 278 responden berhasil dikumpulkan dan dianalisis menggunakan teknik analisis jalur (path analysis) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Variabel yang diteliti terdiri atas fashion involvement sebagai variabel independen, consumer decision making sebagai variabel dependen, dan religiustias sebagai variabel mediasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion involvement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap consumer decision making melalui religiusitas sebagai mediator. Nilai signifikansi p = 0,017 (p < 0,05) menunjukkan adanya hubungan mediasi yang bermakna secara statistik. Hal ini berarti bahwa semakin tinggi tingkat keterlibatan seseorang dalam dunia fesyen, semakin tinggi pula perhatian mereka dalam proses pengambilan keputusan pembelian, namun efek tersebut secara substansial dimoderasi oleh tingkat religiusitas. Dengan kata lain, religiustias berperan sebagai pengendali moral dan nilai spiritual yang menuntun perilaku konsumsi muslimah Gen-Z agar tetap selaras dengan prinsip-prinsip syariah dan kesadaran identitas keislaman. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa religiustias memiliki peran signifikan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara keterlibatan fesyen dan pengambilan keputusan konsumen pada muslimah Gen-Z di Indonesia. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran produk fesyen muslimah perlu memperhatikan aspek religius dan spiritualitas konsumen tanpa mengabaikan nilai estetika dan gaya hidup modern. Penelitian ini juga menegaskan bahwa Gen-Z muslimah memiliki karakter konsumtif yang selektif, mereka mampu menyeimbangkan antara gaya hidup trendi dan kepatuhan terhadap nilai keislaman.

Item Type:	Research (Research Report)
Keywords:	Religiusitas, Consumer Decision Making, Fashion Involvement, Muslimah Gen-Z
Subjects:	17 PSYCHOLOGY AND COGNITIVE SCIENCES > 1701 Psychology > 170103 Educational Psychology 17 PSYCHOLOGY AND COGNITIVE SCIENCES > 1701 Psychology > 170107 Industrial and Organisational Psychology 17 PSYCHOLOGY AND COGNITIVE SCIENCES > 1701 Psychology > 170111 Psychology of Religion
Divisions:	Faculty of Psychology > Department of Psychology
Depositing User:	Ali Syahidin Mubarok
Date Deposited:	15 Jan 2026 14:52

Downloads

Origin of downloads

Actions (login required)

View Item