Representasi kecantikan dalam iklan produk Somethinc perspektif Roland Barthes

Ouelya, Dyiena Hanieviya, Safyra, Nabillah and Fitriani, Laily (2026) Representasi kecantikan dalam iklan produk Somethinc perspektif Roland Barthes. Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya, 8 (3). pp. 657-670. ISSN 2623-0305

Preview

Text 27644.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (638kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini membahas tentang video iklan “Produk Kecantikan Somethinc” yang dibintangi oleh berbagai model yang memiliki ragam visual yang berbeda, yang diartikan sebagai kampanye untuk mempromosikan penerimaan diri dan kepercayaan diri bagi konsumen, serta membahas bagaimana mitos kecantikan ideal yang tidak realistis yaitu berkulit putih dan tubuh sempurna tidak lagi menjadi penekanan dalam video periklanan produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan citra kecantikan yang direpresentasikan dalam tiga video iklan produk Somethinc yang diunggah pada tahun 2020, 2022 dan 2023 serta mendeskripsikan perubahan visual kecantikan yang ditampilkan. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui observasi iklan produk Somethinc di platform YouTube. Proses pengumpulan data melibatkan pencatatan, penandaan, serta pengambilan tangkapan layar dari iklan tersebut. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teori Semiotika Roland Barthes, yang mencakup analisis makna konotasi, denotasi, dan mitos. Kemudian, ditemukan beberapa hasil yang dapat menjawab rumusan masalah dalam penelitian ini. Pertama, hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan produk somethinc membangun perubahan makna kecantikan secara konsisten dengan menyatakan bahwa kecantikan yang sebenarnya berasal dari dalam diri dan kepercayaan diri. Kedua, iklan ini menyoroti bahwa standar kecantikan harus mencakup semua jenis warna kulit, bentuk tubuh, bentuk wajah, dan berbagai fitur tubuh lainnya yang dapat diterima oleh semua orang.

Item Type:	Journal Article
Keywords:	Advertising; Semiotics; Concept of Beauty
Subjects:	20 LANGUAGE, COMMUNICATION AND CULTURE > 2004 Linguistics > 200408 Linguistic Structures (incl. Grammar, Phonology, Lexicon, Semantics) > 20040804 Semantics 20 LANGUAGE, COMMUNICATION AND CULTURE > 2004 Linguistics
Divisions:	Faculty of Humanities > Department of Arabic Language and Letters
Depositing User:	Laily Fitriani
Date Deposited:	13 Jul 2026 14:43

Downloads

Origin of downloads

Actions (login required)

View Item